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連續(xù)數(shù)日的戰(zhàn)爭不僅重創(chuàng)了俄烏兩國，也對全球許多產(chǎn)業(yè)帶來了沖擊，且在兩國開戰(zhàn)后，美、英及歐洲多國聯(lián)合對俄發(fā)動(dòng)了多項(xiàng)制裁。其中不乏有許多企業(yè)參與，宣布暫停在俄的產(chǎn)品銷售。

據(jù)央視新聞客戶端報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月1日，美國蘋果公司發(fā)表聲明稱，將暫停在俄羅斯銷售蘋果公司產(chǎn)品并限制蘋果支付功能。此外，今日俄羅斯和衛(wèi)星通訊社的應(yīng)用程序也已從俄羅斯以外的蘋果應(yīng)用商店中刪除。

毫無疑問，俄烏沖突的余威也同樣波及到了智能手機(jī)市場。這也是繼新冠疫情之后，市場又一次遭遇“黑天鵝”事件。

戰(zhàn)局對市場影響幾何？

近日，有一線品牌供應(yīng)商在談及終端客戶上半年訂單需求時(shí)表示：“從目前的情況來看，今年上半年整個(gè)手機(jī)市場都很淡；特別是在俄烏沖突發(fā)生之后，我們看到所有客戶的forecast都調(diào)整了?！?/p>

今年2月上旬，咨詢機(jī)構(gòu)TrendForce在俄烏兩國尚未開戰(zhàn)前公布了關(guān)于2022年全球手機(jī)市場的情況，預(yù)估 2022年智能手機(jī)產(chǎn)量約為13.9 億部，排名靠前的大廠出貨量分別為：三星2.76億部、蘋果2.43億部、OPPO為2.08億部、vivo為1.49億部。

然而僅過了半個(gè)月，局勢卻出現(xiàn)了翻天覆地的變化。

眾所周知，如今智能手機(jī)市場份額已經(jīng)高度集中化，整體出貨量的波動(dòng)，基本上都來源于頭部企業(yè)產(chǎn)品銷量的變化情況。因此，任何一家企業(yè)參與對俄羅斯的制裁，都會(huì)對市場出貨量造成影響。一家咨詢機(jī)構(gòu)分析師表示：“前段時(shí)間各大機(jī)構(gòu)都在積極做預(yù)測分析，雖然兩國矛盾依舊存在，但畢竟沒有正式開戰(zhàn)，現(xiàn)在是此一時(shí)彼一時(shí)了?！?/p>

該分析師指出：“今年手機(jī)市場的銷售預(yù)測是會(huì)下調(diào)，但是歐洲的形勢復(fù)雜多變，所以現(xiàn)在大家也還沒有底，不知道調(diào)多少合適。可以肯定的是需求不會(huì)好，但具體會(huì)有多壞也不好說，主要還是得看俄烏沖突以及幾個(gè)國家對俄羅斯的制裁會(huì)發(fā)展到什么程度。”

對此，Strategy Analytics分析師Woody Oh表示，俄羅斯其他領(lǐng)先的智能手機(jī) OEM 很可能會(huì)在未來幾天內(nèi)加入蘋果在俄羅斯的行動(dòng)，如果目前的情況持續(xù)幾周或幾個(gè)月，俄羅斯的智能手機(jī)市場很可能會(huì)受到嚴(yán)重影響，因?yàn)槎砹_斯是近年來智能手機(jī)出貨量排名前五的國家之一，也是智能手機(jī)營收排名前十的國家。

雖然俄羅斯國內(nèi)市場可能會(huì)有較大影響，但目前產(chǎn)業(yè)鏈和分析機(jī)構(gòu)都對俄烏沖突的影響持相同觀點(diǎn)，認(rèn)為如果這次沖突的能夠在短期內(nèi)結(jié)束，那么對手機(jī)市場的影響是非常有限的。

針對前文中蘋果發(fā)表的那份聲明，上述提到的分析師補(bǔ)充道：“由于華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)受挫，蘋果在俄羅斯手機(jī)市場的份額應(yīng)該能夠排進(jìn)前三名，但也僅有3、400萬部，所以可以判斷整體需求量不會(huì)太大。即便是俄羅斯與烏克蘭兩國市場對手機(jī)的需求，預(yù)估一年的量大概就在4000-4500萬部之間。2022年全球手機(jī)市場出貨量即使因此下滑，整體影響范圍預(yù)計(jì)在3%左右?！?/p>

存在最壞的可能

值得關(guān)注的是，有行業(yè)人士表示：“基于中俄之間的良好關(guān)系，合理猜測不可能出現(xiàn)中國手機(jī)廠商對俄羅斯停售產(chǎn)品的情況，因此，海外品牌若因?qū)Χ硗Ｊ劭杖背鰜淼姆蓊~也會(huì)轉(zhuǎn)嫁到中國品牌身上?！睆腃ounterpoint Research發(fā)布的俄羅斯手機(jī)市場出貨報(bào)告可知，該國手機(jī)市場份額基本上被三星、小米、蘋果、華為等主流品牌占據(jù)。

顯而易見，國內(nèi)幾家一線品牌在俄羅斯已經(jīng)建立起品牌效應(yīng)；尤其在華為因供應(yīng)問題導(dǎo)致市場份額大幅下滑后，以榮耀、realme為代表的一批廠商份額明顯提升。

“我們認(rèn)為排前幾位的品牌廠中，最有可能跟進(jìn)蘋果暫停對俄售貨這個(gè)動(dòng)作的就是三星，而三星目前是在俄羅斯最受歡迎的高端品牌，份額也比較可觀；如果該品牌同樣選擇暫時(shí)對俄羅斯出貨，那對于虎視眈眈的國產(chǎn)品牌來說明顯是利好的。除了對終端市場利好，這樣的局面也勢必能夠給供應(yīng)鏈創(chuàng)造需求?！睂Ψ窖a(bǔ)充說到。

需要指出的是，若此次沖突局面繼續(xù)發(fā)酵惡化，隨之而來的匯率及通貨膨脹問題將對于全球經(jīng)濟(jì)以及整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生更大的影響。

該行業(yè)人士也指出：“如果從好的角度來看，這場戰(zhàn)事應(yīng)該不可能拖太久；那么兩個(gè)國家如果要恢復(fù)經(jīng)濟(jì)，一定要從在行的事情開始著手；該出天然氣出天然氣，該出糧食出糧食，該出石油的要出石油……因?yàn)橹挥胸洺龅萌?，錢才能進(jìn)得來。但若是最壞的情況，雙方?jīng)_突引發(fā)的能源危機(jī)毫無疑問是會(huì)給全球經(jīng)濟(jì)帶來大范圍影響?！?/p>

不僅如此，國際研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics在報(bào)告中也提到，在最壞的情況下，俄烏沖突將引發(fā)全球能源危機(jī)和全球經(jīng)濟(jì)衰退。全球智能手機(jī)制造和供應(yīng)鏈也將被大規(guī)模打亂。到 2022 年，全球智能手機(jī)市場規(guī)模將大幅縮水，全球各地區(qū)的供應(yīng)商都將受到影響。