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曾幾何時，孟加拉國只是南亞一個不起眼的國度，在全球任何指數(shù)的排行榜上，它都是常年墊底的國家。然而近年來，隨著其經(jīng)濟的高速增長和1.63億人口的潛在消費力，它受到了越來越多的關(guān)注。

最近兩年，孟加拉國吸引了包括vivo、Realme、傳音等品牌在內(nèi)的眾多手機品牌。它們在這里扎堆，一方面，是為了避開孟加拉國的高額進口關(guān)稅，另一方面也看準(zhǔn)當(dāng)?shù)佚嫶笄也粩嘣鲩L的人口。

孟加拉政府也積極擁抱中國手機品牌，通過“孟加拉國制造”計劃吸引外國投資、增加當(dāng)?shù)厣a(chǎn)和投資。這些，都對在國內(nèi)銷售增長乏力中國品牌，極具吸引力。

而對于中國品牌，正經(jīng)歷從早期手機出口，到投資建廠，到最后從孟加拉國出口的過程，也將這個全球人口最密集的國家嵌入到全球手機產(chǎn)業(yè)鏈中。

孟加拉會是下一個越南嗎？

進入孟加拉國

坐擁1.6億人口的孟加拉國，成為國際手機品牌繼印度、巴西之后的下一個廝殺戰(zhàn)場。

近年來，孟加拉國的經(jīng)濟狀況不斷改善。據(jù)該國財政部長稱，在新冠疫情之前，GDP已經(jīng)連續(xù)數(shù)年保持超過7%的年增長率，截至2020年6月30日的財年，其GDP增長5.2%。“雖然比以往低，但這一數(shù)據(jù)仍是亞洲最快的?！?/p>

據(jù)孟加拉國電信監(jiān)管委員會(Bangladesh Telecommunication Regulatory Commission)稱，截至5月底，孟加拉國共有1.727億活躍手機用戶，在規(guī)模上位居亞洲前十，這意味著該國是吸引品牌的關(guān)鍵。

預(yù)計2025年，孟加拉國手機市場總規(guī)模有望達到282億元，其中智能手機為277億元，2020~2025年的年復(fù)合增速達到32%。

該國擁有450億美元的外匯儲備，足以滿足6個月的進口需求。上一財年，該國從海外務(wù)工的國民手中收到超過210億美元匯款，財政部長預(yù)計到6月底這一數(shù)字將達到250億美元。該國每年的商品出口額也達到了近400億美元。

此前，媒體報道，緊隨韓國三星(Samsung)，中國品牌Oppo、vivo、傳音(Transsion)和Realme等手機之后，芬蘭的諾基亞(Nokia)也最新加入了陣營，開始將其在印度和巴西的模式引進孟加拉國。該國官員表示，預(yù)計其他中國品牌也將效仿。

由于進口和本地組裝的智能手機之間存在15%-26%的實際差價，孟加拉國智能手機產(chǎn)量已經(jīng)攀升，目前占銷量的近80%。早期，本土手機品牌Symphony能占35%以上的市場份額，當(dāng)智能手機普及后，三星逐漸成為當(dāng)?shù)爻鲐浟康谝坏钠放?，華為和小米也都曾占據(jù)過本地市場份額的第二位。當(dāng)?shù)剡€有小米手機是從印度走私過去的。

實際上，早在2017年底，vivo就已進軍孟加拉國市場。同時，受益于該地區(qū)功能機向智能機升級的紅利，傳音在孟加拉國和巴基斯坦的智能機市場也占據(jù)主要份額。

此外，在印度有不俗表現(xiàn)的Realme，也在下注孟加拉。Realme的一位當(dāng)?shù)匕l(fā)言人援引研究機構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)稱，Realme現(xiàn)在是孟加拉國三大智能手機品牌之一，份額為14%。“我們現(xiàn)在有可能以更具競爭力的價格，向消費者提供我們的產(chǎn)品?！?/p>

當(dāng)?shù)卦O(shè)廠

不過，相比在孟加拉國銷售手機，直接在該國投資建廠對手機廠商的吸引力更高。

其中，就有孟加拉政府的助力。為了吸引國際品牌投資建廠，孟加拉國制定了包括提高進口手機關(guān)稅、降低零部件進口關(guān)稅和免除消費者購買的增值稅，來鼓勵手機品牌進入該國。

孟加拉國智能手機進口稅率為57%，功能機的稅率為32%，而與高昂的整機進口稅率相比，兩種手機的本地組裝制造的稅率，卻分別低至18%和13%。

這一政策成功吸引了中國品牌在當(dāng)?shù)赝顿Y建廠。

2019年，在東南亞市場和印度市場取得一系列戰(zhàn)績后，vivo開始在孟加拉國建設(shè)首個完全由外商直接投資的移動設(shè)備組裝工廠。據(jù)了解，孟加拉國的家工廠是vivo布局全球的第五家工廠。

媒體報道指出，從孟加拉國經(jīng)濟、文化等方面來看，孟加拉國市場與印度市場極其相似，因此，vivo可以在孟加拉國復(fù)制其在印度市場成功戰(zhàn)略模式。據(jù)介紹，當(dāng)時該國六家組裝商的手機占比已超過40%，vivo產(chǎn)品上市后，這一比例將達到55%。

該國電信部長賈巴爾對vivo表示，對政府來說，提高手機的進口關(guān)稅，降低手機裝配廠原料的關(guān)稅一直是一個巨大的挑戰(zhàn)，不僅是vivo，Oppo等中國企業(yè)也是他們引進的重點對象。

vivo孟加拉國的品牌經(jīng)理Tanzib Ahamed介紹，，自從2019年vivo在當(dāng)?shù)卦O(shè)立工廠以來，通過讓“當(dāng)?shù)叵M者更能負(fù)擔(dān)得起全球電子產(chǎn)品”，該公司贏得了“可觀的”市場份額。

而較早的Realme手機，是由經(jīng)銷商進口后賣給孟加拉國消費者的。2020年2月，Realme宣布，正計劃在孟加拉國設(shè)立制造部門。Realme表示，該公司還生產(chǎn)各種其他產(chǎn)品，例如耳機，健身手環(huán)和手袋，該公司致力于帶來價格合理且時尚的5G智能手機。Realm一位當(dāng)?shù)匕l(fā)言人補充，該公司加濟普爾市工廠現(xiàn)在有600名員工，他們在孟加拉國取得了不俗的增長。

傳音孟加拉的首席執(zhí)行官Rezwanul Hoque預(yù)計，隨著當(dāng)?shù)毓S開始生產(chǎn)主板、電池、充電器和其他部件，未來的手機價格還將更低。

孟加拉郵電和信息技術(shù)部的一位官員介紹，小米和摩托羅拉（現(xiàn)為中國聯(lián)想的品牌）也在制定本地生產(chǎn)的計劃。然而，聯(lián)想集團發(fā)言人Genevieve Hilton否認(rèn)了這一點，而小米公司則沒有回應(yīng)。

從孟加拉國出口

實際上，隨著該國國產(chǎn)手機的崛起和國際品牌的投資建廠，以后，國際上可能也會出現(xiàn)越來越多“Made in Bangladesh”的手機產(chǎn)品，其中當(dāng)然不乏中國品牌。

孟加拉國電信管理委員會主席希亞姆·桑德爾·西克德說，在過去的一年半時間里，孟加拉國生產(chǎn)了多達3300萬部手機，其中包括過去六個月生產(chǎn)的1880萬部。

消息稱，vivo此前承諾孟加拉國工廠每年生產(chǎn)至少100萬部智能手機，并且始終確保高質(zhì)量，在該國制造的產(chǎn)品，不僅將以最優(yōu)的質(zhì)量和合理的價格推向市場，而且還要通過孟加拉國向外出口。

2017年10月，以當(dāng)?shù)仉娮又圃焐涛譅栴D(Walton)開始在達卡郊區(qū)生產(chǎn)旗下品牌手機為標(biāo)志，孟加拉國才迎來手機的本地生產(chǎn)，這也振興了當(dāng)?shù)氐氖謾C行業(yè)。此后，沃爾頓生產(chǎn)制造了170萬部智能手機和430萬部舊式功能手機。

除了國內(nèi)市場，該國的手機制造商也開始考慮出口。沃爾頓高科技工業(yè)公司的執(zhí)行董事Uday Hakim說，沃爾頓已經(jīng)開始為一個外國品牌組裝出口手機，第一批產(chǎn)品已于3月發(fā)往美國。據(jù)他透露，沃爾頓還向尼泊爾出口自己品牌的手機，但由于新冠疫情，現(xiàn)已暫停發(fā)貨。

組裝三星手機的當(dāng)?shù)仄髽I(yè)集團Fair Group也將目光投向了國外市場?！拔覀冾A(yù)計到2023或2024年開始從孟加拉國出口手機?！盕air Group首席營銷官Mohammed Mesbah Uddin說?！皫缀跛械娜蚱放埔匆呀?jīng)獲得許可，要么正著手在這里設(shè)立工廠?！倍@將帶來國內(nèi)市場95%的智能手機在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)。

愛迪生集團是另一家本地企業(yè)集團，生產(chǎn)旗下Symphony品牌的手機。其總經(jīng)理介紹：“我們的目標(biāo)是將孟加拉國變成一個移動手機生產(chǎn)的區(qū)域中心。”

據(jù)他預(yù)測，該行業(yè)的出口將在明年開始起飛。孟加拉國在過去的一年半里進口了1630萬部手機，而在過去的六個月里只有180萬部進口。

                                                                                                                                                                                               此文章來源模切網(wǎng)

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