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推遲上市、負(fù)面消息刷屏的iPhone 12，最終還是成了2020年最暢銷的5G智能手機(jī)。

在11月京東自營(yíng)手機(jī)銷量榜中，iPhone12系列合計(jì)銷量接近100萬(wàn)部，穩(wěn)居5G智能手機(jī)榜首；而受貿(mào)易制裁、芯片短缺的影響，蘋(píng)果最大競(jìng)品華為Mate40銷量卻不足20萬(wàn)部，甚至被小米10和紅米K30 5G版雙雙超越。

iPhone12銷量的火爆增長(zhǎng)，代表著2021年5G手機(jī)終端市場(chǎng)格局或?qū)⒚媾R重塑的可能；同時(shí)，蘋(píng)果手機(jī)熱潮有望拉動(dòng)近10億存量用戶的5G換機(jī)潮，給相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)增量投資機(jī)會(huì)。

華為、蘋(píng)果、小米，未來(lái)格局如何演繹

2018年2季度，華為超越蘋(píng)果成為全球第二大智能手機(jī)供應(yīng)商。隨后幾里，在蘋(píng)果創(chuàng)新乏力、三星安全問(wèn)題頻發(fā)背景下，華為憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品力和品牌力，在全球高端智能手機(jī)領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟。

然而，隨著懂王舉全國(guó)之力向華為施壓，芯片成為困擾華為手機(jī)業(yè)務(wù)的最大束縛。2020年，在新冠疫情影響下，全球智能手機(jī)需求下滑，但受益于國(guó)內(nèi)積累的用戶基數(shù)和口碑，華為銷量依然強(qiáng)勁，保住了全球老二的位置。但據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，從同比增速看，今年3季度，華為全球出貨量同比跌幅達(dá)到24%，成為主要廠商中銷量下滑最嚴(yán)重的企業(yè)。

圖1：全球智能手機(jī)出貨量

數(shù)據(jù)來(lái)源：Counterpoint

出貨量下滑主要源于歐洲市場(chǎng)份額丟失

2019年，谷歌切斷GMS （即使用Google 地圖、郵箱、視頻等基礎(chǔ)服務(wù)功能），華為在歐洲市場(chǎng)迎來(lái)大考；進(jìn)入2020年后，英國(guó)加入了封鎖華為的陣營(yíng)，華為在歐洲的生存空間遭到進(jìn)一步擠壓。

從數(shù)據(jù)層面看，2019Q3-2020Q3華為在歐洲的銷售份額從22.2%下滑至14%，平均一年丟失近8%?？梢灶A(yù)見(jiàn)，短期內(nèi)，在貿(mào)易戰(zhàn)的反復(fù)下，芯片和服務(wù)限制仍將是華為海外擴(kuò)張的軟肋，今年以來(lái)，華為逐漸收縮戰(zhàn)線，將主戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)回國(guó)內(nèi)，這也代表著，未來(lái)華為在歐洲市場(chǎng)的份額可能會(huì)以每年不低于8%的速度繼續(xù)縮減。按照歐洲每年2億部手機(jī)的銷量估算，預(yù)示著將會(huì)有近1600萬(wàn)部/年的手機(jī)存量受到其他廠商的瓜分。

小米或成這場(chǎng)歐洲替代大戰(zhàn)中的主要受益者

得益于高端化策略首戰(zhàn)告捷以及線上線下渠道的全方位拓展，2019Q3至2020Q3小米在歐洲銷量份額從6.3%提升至18.9%，同比增速200%。而根據(jù)浦銀國(guó)際的預(yù)測(cè)，即使在最糟糕的情況下，未來(lái)小米仍有機(jī)會(huì)拿下華為歐洲市場(chǎng)34%的份額。

根據(jù)小米財(cái)報(bào)，2020Q3，小米境外市場(chǎng)收入398億元人民幣，同比增長(zhǎng)52.1%，占總收入的55%。其中，歐洲市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)了90.7%，市占率上升到18.9%，超越華為、比肩蘋(píng)果成為了歐洲市場(chǎng)第三大智能手機(jī)品牌。

圖2:2020Q3歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)份額

數(shù)據(jù)來(lái)源：canalys

國(guó)內(nèi)情況不容樂(lè)觀

隨著歐洲市場(chǎng)格局的明朗化，華為在國(guó)內(nèi)的情況也不容樂(lè)觀。據(jù)消息人士透露，華為囤積的芯片最快將于2021年初耗盡，如果此后芯片問(wèn)題仍得不到解決，那么華為高端機(jī)的產(chǎn)量將會(huì)受到極大限制，從而影響其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的龍頭地位。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，今年3季度，華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量降至3420萬(wàn)部，同比下降了18%，市場(chǎng)份額從2季度的44.3%下滑到了41.2%，市占率丟失明顯。

華為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額丟失的另一面，是蘋(píng)果向國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)的再度發(fā)力。10月中旬iphone12 上市后，除了存量果粉外，有部分搶不到Mate40的華為用戶以及搖擺用戶也轉(zhuǎn)向了蘋(píng)果，從而再度推升了蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)的搶購(gòu)熱潮。

2020年11月，我國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量同比下滑了28%；而海外品牌手機(jī)出貨量同比卻上漲99.7%（近年來(lái)海外品牌在國(guó)內(nèi)銷量主要來(lái)自于蘋(píng)果），這也從另一個(gè)角度反映出，蘋(píng)果正在發(fā)力國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，企圖搶占華為在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)的份額。

除蘋(píng)果外，華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的威脅也來(lái)自小米、OPPO和VIVO。11月華為正式剝離榮耀業(yè)務(wù)，企圖斷臂求生。后期，榮耀如確定不受限，則華為在國(guó)內(nèi)低端機(jī)領(lǐng)域的地位有望維持。但由于榮耀恢復(fù)芯片采購(gòu)訂貨至少需要半年左右時(shí)間，這期間，小米、OPPO、VIVO仍有機(jī)會(huì)搶占華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的部分中低端份額。

盡管這樣的過(guò)程令人痛心，但站在投資的角度，我們?nèi)匀灰硇钥创Ｊ芤嬗谔O(píng)果、小米市場(chǎng)份額的提升，與之相關(guān)的供應(yīng)鏈公司有望迎來(lái)業(yè)績(jī)爆發(fā)。目前A股上市供應(yīng)鏈公司主要集中在結(jié)構(gòu)件和功能件領(lǐng)域，根據(jù)中信建投證券電子組2021年策略報(bào)告，建議密切關(guān)注立訊精密、藍(lán)思科技、信維通信、鵬鼎控股等細(xì)分龍頭，以及小米集團(tuán)等主機(jī)廠。

圖3：蘋(píng)果和小米手機(jī)供應(yīng)鏈公司

蘋(píng)果熱銷，5G換機(jī)潮下的投資機(jī)會(huì)

2020 年，受新冠疫情影響，智能手機(jī)需求下滑，前11個(gè)月全球智能手機(jī)出貨量9.07億部，同比下滑10%。但隨著5G手機(jī)的大規(guī)模上市，5G手機(jī)全球銷量出現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。以中國(guó)為例，前11個(gè)月，我國(guó)5G智能手機(jī)出貨量達(dá)到1.44億部，同比增長(zhǎng)71.4%，占全國(guó)智能手機(jī)出貨量的比例超過(guò)50%。

圖4：2020年我國(guó)手機(jī)和5G手機(jī)出貨量

數(shù)據(jù)來(lái)源：wind

進(jìn)入2021年后，全球疫情的緩解疊加蘋(píng)果5G手機(jī)的發(fā)布，有望帶動(dòng)5G換機(jī)潮（機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)蘋(píng)果全球存量用戶超過(guò)10億）的加快，國(guó)金證券預(yù)測(cè) 2021年全球5G手機(jī)的滲透率有望到達(dá)35%， 出貨量將達(dá)到5億臺(tái)。

5G時(shí)代的到來(lái)，將引領(lǐng)手機(jī)零部件的創(chuàng)新和升級(jí)，給消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)新的機(jī)遇（主要集中在射頻模塊、機(jī)殼、攝像頭等領(lǐng)域）。例如，毫米波帶來(lái)的應(yīng)用，將會(huì)增加濾波器和終端系統(tǒng)側(cè)的天線結(jié)構(gòu)數(shù)量，而考慮到金屬外殼對(duì)信號(hào)接收影響，陶瓷和玻璃機(jī)殼在5G通信上優(yōu)勢(shì)明顯。

圖5：5G時(shí)代手機(jī)零組件變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：平安證券

射頻前端產(chǎn)業(yè)鏈

手機(jī)射頻模塊包括天線、射頻前端和射頻芯片，主要負(fù)責(zé)無(wú)線電波的接收、發(fā)射和處理。其中天線的功能是對(duì)射頻信號(hào)和電磁信號(hào)進(jìn)行相互轉(zhuǎn)換，射頻芯片主要負(fù)責(zé)射頻信號(hào)和基帶信號(hào)之間的相互轉(zhuǎn)換，射頻前端負(fù)責(zé)將接收和發(fā)射的射頻信號(hào)進(jìn)行放大和濾波。

圖6：射頻模塊結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來(lái)源：太平洋證券

5G時(shí)代的開(kāi)啟，通訊性能成為衡量手機(jī)的重要指標(biāo)。這其中射頻前端作為核心組件，作用舉足輕重，直接影響著手機(jī)的信號(hào)收發(fā)。

射頻前端數(shù)量需求激增。從2G到 5G，頻段數(shù)量預(yù)計(jì)會(huì)從8個(gè)上升至50個(gè)以上，這意味著手機(jī)需要搭載更多的射頻前端器件來(lái)支持不同頻段的需求。根據(jù)國(guó)際大廠的預(yù)計(jì)，5G成熟階段全網(wǎng)通的手機(jī)射頻前端的濾波器數(shù)量會(huì)從70余個(gè)增為100余個(gè)，天線開(kāi)關(guān)數(shù)量亦由 10余個(gè)增為超過(guò) 30個(gè)。

射頻前端器件價(jià)值量提升。與此同時(shí)，手機(jī)輕薄化時(shí)代的來(lái)臨，也對(duì)射頻器件的體積、性能以及集成化提出了更高的要求，從而提升各器件的采購(gòu)成本。從手機(jī)終端單機(jī)價(jià)值量來(lái)看，根據(jù)對(duì)三星 Galaxy S10+ 5G（Sub 6G）和 4G版的拆機(jī)對(duì)比，物料清單（BOM）中，射頻前端價(jià)值從 4G 版的31美金上升到46美金，價(jià)格升幅接近 50%。

圖7：三星Galaxy S10 5G和4G拆機(jī)對(duì)比

數(shù)據(jù)來(lái)源：平安證券

集成化和模組化是未來(lái)趨勢(shì)。隨著射頻前端模塊技術(shù)的成熟以及市場(chǎng)的需求，市場(chǎng)中主要的射頻前端都開(kāi)始向模組化方向發(fā)展。模組化集成具有片上SoC以及混合集成SiP封裝兩種模式，傳統(tǒng)射頻廠商博通、Qorvo、Skyworks、村田、TDK等不僅供應(yīng)多類元器件，同時(shí)具有模組整合能力，將在集中度很高的市場(chǎng)中進(jìn)一步確立優(yōu)勢(shì)，而基帶廠商如高通、紫光展銳等同樣也加入到模組化競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，集成化的發(fā)展方向?qū)⒊蔀榇髣?shì)所趨。

國(guó)產(chǎn)替代大有可為。在射頻前端領(lǐng)域，美國(guó)及日本企業(yè)占據(jù)了較高的市場(chǎng)份額，2019 年，Broadcom 位居第一，全球市占率 20%，其次是日本 Murata，市占率19%，前五家公司合計(jì)占比87%。

圖8：射頻前端全球格局

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)金證券

中國(guó)在射頻前端領(lǐng)域起步較晚，發(fā)展薄弱，但近幾年伴隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的崛起，海思、紫光展銳已經(jīng)在部分產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)進(jìn)口替代；而以卓勝微、唯捷創(chuàng)芯、無(wú)錫好達(dá)、慧智微、國(guó)民飛驤為代表的射頻前端企業(yè)，也逐漸掌握關(guān)鍵技術(shù)，向知名品牌手機(jī)供應(yīng)鏈滲透。

以卓勝微為例，其生產(chǎn)的開(kāi)關(guān)、低噪聲放大器（LNA）、Tuner產(chǎn)品在三星、小米、OPPO、VIVO 中的份額迅速提升；同時(shí)，目前公司重點(diǎn)向模組市場(chǎng)進(jìn)軍，持續(xù)推進(jìn)DiFEM（分集接收模組，集成射頻開(kāi)關(guān)和濾波器）、LFEM（分集接收模組，集成射頻開(kāi)關(guān)、低噪聲放大器和濾波器)、LNA Bank(分集接收模組，集成多個(gè)射頻低噪聲放大器)、WiFiFEM(WiFi 前端模組，集成 WiFi PA、射頻開(kāi)關(guān)、低噪聲放大器)等模組產(chǎn)品，進(jìn)展良好，已在三星、小米、OPPO 等客戶推廣應(yīng)用，具有較好的國(guó)產(chǎn)替代機(jī)會(huì)。

綜上，考慮到5G時(shí)代對(duì)射頻前端器件的增量需求以及模組化的大勢(shì)所趨，平安證券電子組建議重點(diǎn)關(guān)注卓勝微、信維通信等產(chǎn)業(yè)鏈中的龍頭公司。

圖9：射頻前端A股上市公司

攝像頭產(chǎn)業(yè)鏈

近年來(lái)，手機(jī)廠商將光學(xué)升級(jí)做為重要的創(chuàng)新領(lǐng)域，進(jìn)入5G時(shí)代后，在量?jī)r(jià)齊升的帶動(dòng)下，攝像頭有望成為最具投資前景的環(huán)節(jié)之一。

數(shù)量上，5G時(shí)代單機(jī)攝像頭從單攝、雙攝、三攝、四攝再到五攝，數(shù)量持續(xù)增加；價(jià)格上，從單一的像素提升發(fā)展成大光圈、超廣角、潛望式長(zhǎng)焦、電影攝像頭、TOF 等特色鏡頭的引入，攝像頭規(guī)格升級(jí)，帶動(dòng)單機(jī)ASP提升。

圖10：手機(jī)攝像頭數(shù)量和規(guī)格提

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)金證券

單機(jī)攝像頭數(shù)量持續(xù)增加。目前，智能手機(jī)搭載多顆攝像頭的整體趨勢(shì)非常確定。市場(chǎng)的主流方案是，三攝+TOF后置攝像頭方案逐漸向中低端機(jī)型滲透；四攝+TOF是旗艦機(jī)型后置攝像頭的標(biāo)配方案；雙攝+TOF是前置攝像頭的標(biāo)配方案。綜合來(lái)看，未來(lái)單部手機(jī)的攝像頭平均數(shù)量會(huì)達(dá)到 6-7 顆。

根據(jù)平安證券數(shù)據(jù)，2020年1-10月國(guó)內(nèi)智能手機(jī)中，單攝、雙攝、三攝、四攝的滲透率分別為4.4%、19.8%、 38.9%、36.9%，三攝和四攝的滲透率穩(wěn)步提升；同時(shí)，疊加明年5G換機(jī)潮帶來(lái)的智能手機(jī)出貨量增加，預(yù)計(jì)2021-2022 年智能手機(jī)攝像頭需求量有望達(dá)到60和68 億顆，同比增速分別為19%、13%。

規(guī)格提升帶動(dòng)單機(jī)ASP增長(zhǎng)。隨著消費(fèi)者對(duì)拍照品質(zhì)要求的提升，攝像頭規(guī)格持續(xù)升級(jí)。2019年末，小米發(fā)布新機(jī) CC9 系列，采用后置五攝，以及前置單攝，手機(jī)攝像頭像素首次達(dá)到 1 億像素，同時(shí)配備8P 鏡頭（尊享版）。隨著像素及鏡片組所用鏡片數(shù)提升，單機(jī)鏡頭ASP料將持續(xù)增長(zhǎng)。

圖11：5G換機(jī)潮帶來(lái)的攝像頭量?jī)r(jià)齊升

數(shù)據(jù)來(lái)源：平安證券

綜上，受益于5G 手機(jī)放量，疊加攝像頭光學(xué)創(chuàng)新，2021年，在量?jī)r(jià)齊升的帶動(dòng)下，攝像頭相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈仍具投資機(jī)會(huì)。根據(jù)國(guó)盛證券電子組觀點(diǎn)，建議重點(diǎn)關(guān)注舜宇光學(xué)、水晶光電、瑞聲科技等產(chǎn)業(yè)鏈龍頭。

圖12：手機(jī)攝像頭上市公司

玻璃背板產(chǎn)業(yè)鏈

伴隨5G時(shí)代來(lái)臨，由于金屬對(duì)信號(hào)會(huì)產(chǎn)生屏蔽，智能手機(jī)外觀去金屬化趨勢(shì)已經(jīng)確立，玻璃憑借性能、成本和產(chǎn)能等綜合優(yōu)勢(shì)成為外觀件去金屬化的最佳選擇。

自2017年蘋(píng)果發(fā)布iPhone 8 和iPhone X采用正背面玻璃設(shè)計(jì)以來(lái)，背板玻璃設(shè)計(jì)正日益普及，根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，2018年底璃背板智能手機(jī)滲透率為26%，其中高端市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)80%，預(yù)計(jì)到2020年底玻璃背板智能手機(jī)滲透率可能達(dá)到60%

鑒于此，方正證券建議重點(diǎn)關(guān)注玻璃背板相關(guān)A股上市公司藍(lán)思科技等。

圖13：玻璃、陶瓷背板上市公司

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