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一方面是傳統(tǒng)電視廠商間持續(xù)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，另一方面是小米、華為等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛襲來(lái)，中國(guó)電視行業(yè)出路在哪？OLED電視能否迎來(lái)爆發(fā)期？

是智慧屏？還是智能電視？隨著華為正式進(jìn)軍，中國(guó)電視行業(yè)是否將發(fā)生深刻變化？OLED電視能否迎來(lái)高增長(zhǎng)？?jī)r(jià)格這一關(guān)鍵阻力如何破除？?jī)r(jià)格戰(zhàn)是否有最大贏家？傳統(tǒng)巨頭創(chuàng)維們又將如何應(yīng)對(duì)？今年以來(lái)，中國(guó)電視行業(yè)儼然掀起了一場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，新貴與老派們展開了角逐戰(zhàn)。

8月28日，創(chuàng)維在北京發(fā)布了兩款OLED新品，創(chuàng)維S81自發(fā)光智能電視，以及內(nèi)置杜比全景聲音響系統(tǒng)2.1.2的Q系列新品——?jiǎng)?chuàng)維Q60真全景聲智能電視。

據(jù)悉，S81系列選用V19代OLED顯示屏，屏幕刷新率為120Hz，支持VRR，保證在游戲過(guò)程中不同場(chǎng)景的視頻幀處于理想狀態(tài)，配備蜂鳥AI畫質(zhì)芯片Pro，顯示優(yōu)化較佳。Q60內(nèi)置了杜比全景聲音響系統(tǒng) 2.1.2（Dolby Atmos Speaker System 2.1.2），底部出音喇叭和頂置朝上喇叭的立體環(huán)繞音效，后置重低音喇叭利用雙導(dǎo)向管配合雙重低音設(shè)計(jì)，將風(fēng)噪聲和機(jī)震減到最低。這兩款新品已經(jīng)開啟預(yù)售，產(chǎn)品將于9月初正式上市。創(chuàng)維Q60 55吋售價(jià)6999元，65吋售價(jià)9999元，創(chuàng)維S81 55吋售價(jià)9999元，65吋售價(jià)19999元。

斗法價(jià)格戰(zhàn)

創(chuàng)維RGB公司董事長(zhǎng)王志國(guó)現(xiàn)場(chǎng)表示，AI和5G的到來(lái)將是屏幕無(wú)處不在的時(shí)代，智慧屏不只存在于電視，還將出現(xiàn)在多個(gè)智能終端上，而大屏始終是智能家居的中心。

他還透露，創(chuàng)維7月OLED電視銷售量占比突破61.8%，位居行業(yè)首位。

從2019年上半年電視行業(yè)競(jìng)賽來(lái)看，斗法下的價(jià)格戰(zhàn)成為市場(chǎng)主流，而外界期待中的華為也正式宣布打造“智慧屏”，前景與格局一時(shí)無(wú)兩。實(shí)際上，就在創(chuàng)維宣布兩款新品的同時(shí)，小米在8月29日也宣布了新品Note8系列以及首款紅米電視。售價(jià)方面，紅米70吋電視3799元，這在外界看來(lái)價(jià)格直逼創(chuàng)維。

早在7月份初，王志國(guó)就表示： “行業(yè)的難點(diǎn)在于整個(gè)電視機(jī)的底價(jià)還在持續(xù)探底。如果底價(jià)持續(xù)在探底，就會(huì)導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)全部不賺錢。此外，低端產(chǎn)品基本上擾亂了所有人對(duì)電視價(jià)格的認(rèn)知，它使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)的天花板變得很低，高端產(chǎn)品越來(lái)越難賣。這也使得均價(jià)及銷售額大幅度下降，最終形成了一個(gè)惡性循環(huán)”。

不過(guò)，至少目前來(lái)看，雖然無(wú)可避免陷入電視價(jià)格戰(zhàn)紛爭(zhēng)中，但創(chuàng)維電視上半年銷量的確超乎市場(chǎng)預(yù)期。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維在2019年上半年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)全渠道總零售量第一。與此同時(shí)，創(chuàng)維面向高端市場(chǎng)的表現(xiàn)也相當(dāng)亮眼，OLED電視零售量市場(chǎng)占有率達(dá)35.3%，零售量位居全國(guó)首位。

而根據(jù)創(chuàng)維集團(tuán)半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，電視機(jī)產(chǎn)品在中國(guó)大陸市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額為66.39億人民幣。創(chuàng)維電視在全球范圍內(nèi)的總銷售量逆勢(shì)增長(zhǎng)10.7%，在中國(guó)大陸市場(chǎng)的銷售量同比增長(zhǎng)11.5%，其中4K機(jī)銷量同比增長(zhǎng)高達(dá)19.0%，海外銷售量增幅為9.7%。

然而，市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，仍然在下半年乃至未來(lái)的中國(guó)電視市場(chǎng)走勢(shì)充滿未知。以8月份為例，包括創(chuàng)維和小米，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有5大品牌廠商發(fā)布電市場(chǎng)品及發(fā)展戰(zhàn)略。這其中所有的品牌廠商中，華為是被認(rèn)為最大最有潛力的攪局者。

家電行業(yè)知名分析師劉步塵撰文指出，認(rèn)真研究了過(guò)去10年中國(guó)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、手機(jī)及廚電產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)，發(fā)現(xiàn)過(guò)去10年，空調(diào)和手機(jī)均價(jià)提升了2倍，冰箱、洗衣機(jī)均價(jià)提升了1.6倍，廚電均價(jià)提升了1.7倍。唯獨(dú)電視價(jià)格過(guò)去20多年持續(xù)在低價(jià)徘徊，2013年之后走低速度進(jìn)一步加快。同屬電器產(chǎn)品，唯有電視價(jià)格完全背離產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，非常不正常。

劉步塵表示，華為有望帶領(lǐng)電視企業(yè)走出價(jià)格戰(zhàn)泥潭。另一個(gè)不同尋常的變化，是“互聯(lián)網(wǎng)電視”這個(gè)概念正在被電視廠商拋棄，而“智能電視”、“智慧屏”兩個(gè)概念被更廣泛地使用。尤其值得一提的是，“智慧屏”有上升為產(chǎn)品品類概念之可能。

OLED電視中國(guó)潛力巨大

創(chuàng)維-RGB電子有限公司首席品牌官唐曉亮在8月28日接受群訪時(shí)稱，像華為這樣的對(duì)手能夠進(jìn)場(chǎng)的話，就像優(yōu)質(zhì)的鯰魚能夠把整個(gè)電視市場(chǎng)激活。因?yàn)槿A為向來(lái)在市場(chǎng)里面的競(jìng)爭(zhēng)是不會(huì)以低價(jià)去競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)把整個(gè)行業(yè)往上去拔。

然而，值得關(guān)注的是，一直倡導(dǎo)OLED電視的創(chuàng)維，如何解決當(dāng)下的市場(chǎng)普及率不足問(wèn)題，乃至于更為實(shí)際的價(jià)格因素，顯得尤為重要。

創(chuàng)維-RGB電子有限公司執(zhí)行副總裁、國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總部總經(jīng)理謝思泉坦言，在高端市場(chǎng)里面，中國(guó)的OLED的滲透率是最低的，日本、歐美都很高，高端產(chǎn)品有50%、40%的滲透率，中國(guó)是非常低的，所以中國(guó)的空間非常之大。

謝思泉給出的解決方案是：前期OLED的產(chǎn)能受限，整個(gè)成本和良率上都還不夠，所以導(dǎo)致了整個(gè)成本是比較高的。OBM(Own Branding & Manufacturing,自有品牌生產(chǎn))之后，未來(lái)將帶動(dòng)更貼近LCD的價(jià)格。創(chuàng)維寄希望戰(zhàn)略決策能夠更迅速，對(duì)于推動(dòng)中國(guó)OLED的普及會(huì)有非常大的好處。

根據(jù)第三方研究資料顯示，今年一季度全球OLED電視銷量61.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30%。從銷售額看，OLED電視去年的全球電視市場(chǎng)占有率為5.7%，2022年預(yù)計(jì)將超過(guò)10.9%。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS預(yù)測(cè)，全球OLED電視用面板供應(yīng)規(guī)模2020年將達(dá)到550萬(wàn)片，2021年達(dá)到710萬(wàn)片，2022年將突破1000片。加上OLED面板在商用顯示及車載市場(chǎng)的應(yīng)用擴(kuò)大，OLED產(chǎn)業(yè)有巨大的潛在市場(chǎng)空間。據(jù)IHS預(yù)測(cè), 2019年中國(guó)OLED電視市場(chǎng)將保持115.5%的增長(zhǎng),成為全球OLED電視增速唯一超過(guò)100%的市場(chǎng)。

奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2019年中國(guó)OLED電視銷量將達(dá)到38萬(wàn)臺(tái)，到2020年有望首次突破100萬(wàn)臺(tái)。

國(guó)內(nèi)方面，包括創(chuàng)維、海信、康佳、長(zhǎng)虹等中國(guó)廠商在內(nèi)的15家電視廠商加入OLED電視陣營(yíng)。