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目前，行業(yè)普遍認為柔性O(shè)LED顯示器是下一代智能手機市場的最佳解決方案。配備了柔性O(shè)LED顯示器的新智能手機產(chǎn)品，往往會因其卓越的顯示性能而受到好評。即使是在需求緩慢的市場，這種顯示技術(shù)也越來越受歡迎。新產(chǎn)能的出現(xiàn)推出、產(chǎn)量的不斷增加、新產(chǎn)品的推出等，均為柔性O(shè)LED顯示器帶來了新的機遇。

但是成本的提高、成品率的降低、價格的提升、產(chǎn)品差異化的匱乏、季節(jié)性需求模式以及經(jīng)濟前景的不確定性等，都為需求的增長帶來了極大的挑戰(zhàn)。將重心放在降低成本、新功能的增加、產(chǎn)品差異化的實施、新外型以及行業(yè)對5G機型的需求等，都將在2020年為柔性O(shè)LED顯示器帶來更多機遇。

柔性O(shè)LED - 下一代智能手機的最佳解決方案

柔性O(shè)LED顯示屏提供了卓越的圖像質(zhì)量，具有非常高的對比度、更寬的色域以及更快的刷新率和寬視角等。此外，它還可以實現(xiàn)薄、輕、彎曲、柔性、可折疊的外形和設(shè)計差異化等。在成熟的、需求緩慢增長市場中，智能手機品牌商都希望通過差異化推動市場的需求。

三星的Galaxy智能手機和Apple的iPhone手機旗艦產(chǎn)品使得柔性O(shè)LED顯示屏進入大眾的視野。該技術(shù)有望在下一代智能手機市場占據(jù)主導(dǎo)地位，因為其具有更薄更輕、無邊框、沉浸式屏幕和差異化外形等優(yōu)勢。但高成本將限制其在短期內(nèi)的采用率，特別是當大部分增長來自價格較低的大眾市場產(chǎn)品時。

剛性O(shè)LED和LTPS LCD  - 大眾市場產(chǎn)品的解決方案

三星、LGE和中國頂級品牌產(chǎn)商開始專注于具有增強功能和低價格（低于500美元）的大眾市場產(chǎn)品，以推動亞太地區(qū)和新興市場的需求。在2019年第二季度的財務(wù)報告中，三星表示，即使由于負面的宏觀經(jīng)濟環(huán)境和季節(jié)性疲軟導(dǎo)致智能手機的整體市場需求下降，三星的出貨量也因新Galaxy A系列（大眾市場型號）的強勁銷售而實現(xiàn)了環(huán)比增長。然而，由于Galaxy S10（旗艦產(chǎn)品）銷售勢頭疲軟以及優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品需求停滯，旗艦機型的銷量還是實現(xiàn)了環(huán)比下滑。

由于全球經(jīng)濟和貿(mào)易的不確定性增加，預(yù)計2019年下半年，市場需求還將維持疲軟趨勢。三星計劃繼續(xù)加強其旗艦產(chǎn)品陣容，并增加新大眾機型的銷量。旗艦產(chǎn)品通常配備了柔性O(shè)LED顯示屏，而大多數(shù)品牌產(chǎn)商的價格較低的大眾市場產(chǎn)品往往配備了剛性O(shè)LED以及LTPS LCD顯示屏。

柔性O(shè)LED-面臨的挑戰(zhàn)和機遇

IDC于7月31日報告稱，2019年第二季度全球智能手機出貨量同比下降2.3%，但同時也是自2018年第二季度以來最強勁的表現(xiàn)。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，由于市場再次開始趨于穩(wěn)定，第二季度的業(yè)績表明需求開始回升。推動第二季度需求的一個關(guān)鍵驅(qū)動因素是大量改善了的中端設(shè)備的可用性，這些設(shè)備可提供優(yōu)質(zhì)的設(shè)計和功能，同時還極大地降低了價格。

小米、華為和蘋果的市場份額都紛紛下滑，而小米、OPPO及Vivo市場份額則實現(xiàn)了增長。三星和Apple是柔性O(shè)LED顯示器的頂級客戶。其他中國品牌對柔性O(shè)LED的采用率取決于競爭性面板的價格。但大多數(shù)品牌將更多地關(guān)注價格較低的大眾市場產(chǎn)品，這些產(chǎn)品可通過剛性O(shè)LED顯示器甚至是LTPS LCD實現(xiàn)。對高端產(chǎn)品的需求減緩以及對中端大眾市場消費產(chǎn)品的更高需求將為柔性O(shè)LED顯示屏在2019年的需求帶來不小的挑戰(zhàn)。

IDC在2019年5月的預(yù)測顯示，智能手機市場在2019年的恢復(fù)還將繼續(xù)面臨巨大挑戰(zhàn)。IDC預(yù)計智能手機市場將從2020年開始緩慢復(fù)蘇。預(yù)計5G部署的加快、低價高端手機的普及以及包括印度等在內(nèi)市場的持續(xù)增長等，將在2019年下半年推動智能手機的出貨。此外，在購買新手機時，價格仍然是一個關(guān)鍵的決定因素，但是這一趨勢也為中檔價位機型提供了新的機會。用戶對中檔價位機型的關(guān)注是一大挑戰(zhàn)，但是5G部署的加快以及新款高端產(chǎn)品的推出將為柔性O(shè)LED帶來全新機遇。

柔性O(shè)LED  - 成本更高、生產(chǎn)復(fù)雜、產(chǎn)量更低

柔性O(shè)LED顯示器目前面臨復(fù)雜的制造難題以及產(chǎn)量管理等問題，導(dǎo)致了更高的生產(chǎn)成本。Kateeva等公司開發(fā)的薄膜封裝（TFE）技術(shù)的大規(guī)模生產(chǎn)，已經(jīng)消除了生產(chǎn)柔性顯示器對剛性玻璃的需求。據(jù)Kateeva透露，下一代TFE打印將實現(xiàn)更窄的邊框，最大的屏幕與機身比例，并支持復(fù)雜的精細圖案打印。OLED行業(yè)仍在尋求效率更高、使用壽命更長的材料。OLED材料和設(shè)備的研發(fā)也在不斷進行。

Universal Display Corp公司（UDC）已成功實現(xiàn)磷光OLED材料的商業(yè)化生產(chǎn)多年。PHOLED材料具有良好的電源效率，可極大地提升OLED的壽命和性能。但是由于藍光發(fā)光器效率低下，行業(yè)仍然面臨巨大挑戰(zhàn)。OLED使用紅色，綠色和藍色發(fā)光器。業(yè)界也在研發(fā)更好的藍色磷光，其中Kyulux正在開發(fā)一種超熒光解決方案，Cynora則在致力于用于發(fā)光器技術(shù)的TADF。隨著未來可以提供更薄、更輕、更可靠、更低功耗及性能更好的柔性顯示產(chǎn)品，未來前景將會更好。

較高的成本、較低的產(chǎn)量以及很長的生產(chǎn)過程，已經(jīng)造成了市面的積壓，但是由于定制生產(chǎn)要求、供應(yīng)商數(shù)量較少以及制造成本較高，價格并沒有大幅下降。這樣一來就導(dǎo)致柔性O(shè)LED滿足大多數(shù)高端產(chǎn)品要求，但不滿足大眾市場的消費者需求。三星顯示目前占據(jù)柔性O(shè)LED市場主導(dǎo)地位，而LGD和BOE也在不斷增加產(chǎn)量和供應(yīng)。2020年天馬，維信諾、華星光電等公司的產(chǎn)能也將增加。進而有助于降低成本并提高采用率。

柔性O(shè)LED - 集成、創(chuàng)新和差異化有助于提升采用率

在增速緩慢的智能手機市場，由于價格高昂，柔性O(shè)LED的增長也很緩慢。市場對三星和蘋果的柔性O(shè)LED顯示產(chǎn)品的需求也開始下降。這樣一來，就導(dǎo)致市場對柔性顯示器利用率的下降以及積壓的增長。三星和蘋果等主要品牌產(chǎn)商正計劃推出新產(chǎn)品，以便推動需求。

需求更薄顯示器以便適配5G組件的5G產(chǎn)品的引入，也將推動市場對柔性O(shè)LED的需求。指紋顯示、內(nèi)嵌式觸摸屏、打孔顯示屏、sound on display、觸覺顯示、薄膜覆晶封裝（COF）/塑料芯片（COP）等減少邊框和增加屏幕與機身比率的技術(shù)、以及折疊顯示屏等技術(shù)的集成，為柔性O(shè)LED提供了更多新機遇，并推動了需求以及采用率的增長。

由于其優(yōu)越的圖像質(zhì)量、差異化的設(shè)計以及更多新功能的集成，柔性O(shè)LED顯示屏將成為下一代智能手機市場的最佳解決方案。制造過程的復(fù)雜性、產(chǎn)量低、生產(chǎn)成本較高等因素可能限制其在不久的將來的采用，特別是在2019年緩慢市場的采用率，但在2020將實現(xiàn)成本的降低、產(chǎn)量的增加，最終為柔性O(shè)LED顯示器帶來巨大機遇。